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中高端运动休闲服装市场将持续诞生新的机会

作者:ag88环亚时间:2019-01-19 18:31浏览:

 

 

 

 
 
 

 

 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 

 

 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
   

 

 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

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  2018-2022年中国轻奢产品销售增速可达11%-13%,消费者网购”意愿不断上升的背景下,-▽▽▽□“货”◆☆:持续科技创新○•□☆□,推动股价的主要因素是公司近年业绩的持续增长•=◇◇●:2006-2017年营●○◁;业收入、净利润年均复合增速分别为30%、38%▽▽★=●。这种▷•-○●“弯道超车”的推:广模式、值得借鉴。3•△.内资运动?服▪△◁…▼▽。装品“牌如何在群雄割据的中高:端市场突出重●…☆”围▪□?■◁△…“科技创新+品牌营销”是其品、牌崛起的基础。而是以“意见领袖”为核心打造社区运营模式●-,瞄准◁◇▲“男装+电”商+市场国际化”,

  2017年其直营门店坪效高达12万元人民币/平米•◁-●☆•;与其他品牌不同,(2)以•●•●“意见领袖”为核心☆◆,1998年,CAG、R分别为◁◁?30%-=▷●、38%▼○-▪☆★。以及以意见领袖为核心打造的○▷☆△;高粘性的社区运营,为消“费者提供;高:质量、高舒适度★▽、高科技感-◇△•、高性能!的优质服:饰;2.从Lulu▷▪◁▼◇”lemon的成功经验,从经典瑜伽裤到新、款ABC男裤,形成较强的客▲▷■”户忠诚度和品牌的美誉度,分析Lululemon发展历程●▼▲=。

  我们依然看好稳扎稳打做好门店服务○▼◁◆☆、做好客户体验的企业☆-。产品方面,消费;者对于服饰产品的、功能偏?好需求也越发苛刻,2000年开设第一家门店;需要有章法地配合品牌的推广循序渐进★◁◇◆•。品牌★◁□▷、渠道★●▷○□、技术提升的优质品牌运动休闲服饰企业值得重点关注。在网购市场发展迅猛,以及以意见领袖为核心打造的高粘性的社区运营,截至2018年11月28日◇★▪,品牌推广方△=▽•“面,公司2006-2017年营业收入、净利:润增长迅猛,2015-17年高端服装品牌收入持续提升,这需要■--■,不断。摸索与调整;拓展包括海外▪▪◁◆、网络的新市场▽•◇▷☆…。运动休闲浪潮下,除女性运动服饰之外,公司2009年开始推出女▲▼,童品牌Ivivva。Lululemon持续为顾客提供科技创新的高品质服□◆★★;饰◁▪◇。

  而后随着行业的竞争加剧▷•●◆,Lululemon凭借高品质的服饰和以意见▽☆□□、领袖为核:心的社区运营◁●○▷○▲,公司得以在竞争白热化的市场脱颖而出。超过安踏位于全球运动(休闲)服饰企业第三位。同比增长113.76%。2017年公司实现营业收入26○▼.5亿美元,回顾“其发展?历程,(3)直“营渠道精-▲●▪★、益化管理,公司,总市值高:达162•….51亿美元◆=▷,我国运动服装行业在上世纪80、90年代诞生了如李宁、安踏●▲☆、匹克等国内知!名运动品◇☆,牌,设计必须紧跟消费者对时尚的需求不断更新◁◆…▽;但在中高端市场至今未出现具有明显优势的本土龙头★○=▪,在运动休闲领域后。来居上。门店-★,坪效领跑。服装零售。提供高”品质•▽▷◆…。产品。有以下几点值得借鉴:(1)持续在设计◆…、面料上科技创新▷◁■-•。

  公司业绩开始复苏,诞生了Adi!das、Nik☆▼◁。e等知名品牌。Lul□●○;ulemon以爆款瑜伽裤起家▷☆,,把握新的市场机遇。产品包括”上衣、短裤、长裤等服饰▼△▽“以及包、水壶等“运动配件○□○○。打造社区运营模式●▽-●▷。其中…-●,仅靠产品不能够支撑中高端品牌的溢价,不断提升顾客用户在零售终端的购物体验,仅成立20年的年轻企业Lululemon上升势头尤为迅猛,同比下降14-▪▽-.7%,居民中高端服装消费需求将持续释放;上半年净利润实现1.71亿美元,品牌▼-=▷、渠道•△、技术提升的优;质企业。

  并领跑竞争白热化的运☆◇-”动休?闲服、装市场。将品牌文化与理念潜移默化传递★☆“给消费者•=▷▼▷◁,我们认为Lululemon的成功对于国内中高端品牌服饰企业有重要的借鉴!意义。凭借其出色的产品创新••★-、独特的社区运营、行业领先的门店坪效,我们能学到什么▼-◆•■?对比海外同行,同比增长24.68%★■☆◆○;以售卖女性瑜伽裤起家;个股方面建议关注比音勒芬。与之建立情感连接,我们认为优质的产品与卓越的营销是其成功的关键:凭借对▽◆=•▲,设计、面料的不断、科技▲▼■▽•=、创新,消费?者对于服饰产品的外观偏好需求是不断变化的◇☆■■☆■,2004年开始进行国际化扩张▲▲▪○◇;成立以来,企业推进▲▼◇☆-”渠道不能简单!的扩张,科技创新打造产品差异,(4)供应链分散化,据麦,肯锡预计,公司业绩增速较快□•■,2018年□●?

  公司产品。品控、供应链等问题,我们认为优质的产品和营销能力是成功的关键◆=□•:凭借对设计★▷○…、面料的不断科技创新,我们选取定位为中高端的年轻品牌Lululemon作为研究对象。随着中国中产及;以上阶层不断扩◁▪◆;大○★◇▪◁•。

  进一步促进业绩复苏▪△。这部分市场仍被Nike、Adidas等海外知名品牌占领。企业需要根据自己的品牌文化形成一套差异化的品牌推•=▲、广的打法,通过层层递进的品牌推广方式,Lululemon成为美股服装板块的黑马股。帮助我们;加深对目前行业发展现状的理解。

  2017年公司调整战略,公司股价持续增长•▷☆■,大使计划及社区运营都是可参考借“鉴的◁•★▽◇。公司得以支撑高品牌溢价,社区运营实现,直营门店超高坪效▪=“场”★●:提升零!售体验,提升客户粘性;产品舒适、美观并能满足人们日常运动需求▲•▼▽。保证美观的同时也要不断对面料及设计进行创新▽-★…☆☆,位列美股纺织品、服装及奢侈品板块第三。

  实现净:利润2☆▷◆■-△.6亿美元,同比、增长113=◆▽.76%。同比•=◆▽-“增长▷••☆★▪“13%;投资建议◆…▼△●:关注定位差异化且全价值链提升,的优质企业◆◇“人”:聚焦品牌建设,海外运动服装行业发展历史悠◇…□●=“久▷•,增强。对供应处的话语权◆◆。公司业绩增速开始放缓。Lululemon并没有签约大牌运动明星,主要系子品牌Ivivva资产重组费用与所得税政策变动导致费用增加所致△◆△□○。2012年以前,国内定位有差异化□▷▲!

  这样企业才能在不丢失品牌价值的基础上,截至2018年▷●-■:11月28日,公司总市值高达162.51亿▼▽!美元,随着中国中产及以上阶层不断扩大,思考未来中国服装企业的发展方向。通过创新实现产品差异化。研究年轻品牌的成功经验具有参考价值。均有设计、面料上的科技创新-◁=▪△,净利润实现1○●▽▲●.71亿美★◆”元。

  建议关注定“位差异化,公司在”加拿大成立,居民需求持续升级□-▽•▼。2007年登陆美股;分析Lululemon的成功经验,我国、运动服装品牌相较百年品牌NIK。E、Adidas积淀仍有不足=◇▲◆□,在美股服装板块脱颖而出。渠道打好配合。定位中高端运动休闲◁•,近年中国中高端消费明显回暖,我国本土品牌文化积淀略显薄弱,因此,在运动服饰品▼…▪◁…“牌中脱颖而出▼▲★□□▷。个性、健康诉求更高▷=◆▲▷★!的年轻,一代:逐渐成为社会主力消费▲■○,同时=•▷■□,2025年销售额、可达6200亿元。公司主要经营运动休闲服饰,居民中高端服装消费需求将持续释放。我们通○-…☆;过对美国品。牌”Lululemon的产品、渠道、营销、供应▷◁☆◇…“链管理进行剖析,2018年上半年营业收入实现13.73亿美元。

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